זה לא סוד: ישראלים אוהבים את הדיוטי פרי. מדובר בחלק בלתי נפרד מחוויית הטיסה שלנו, ורבים מרגישים שמרגע שהניחו את כף רגלם בשטח החנות הפטורה ממס של ג'יימס ריצ'רדסון, הם למעשה כבר בחו"ל. מדובר בטקס שלם: אנחנו מגיעים לשדה כמה שעות טובות לפני מועד הטיסה, מקטרים קצת בתורים, שוברים קופת חסכון על קפה וכריכון ואז משנסים מותניים, מתחילים רשמית את החופשה וייוצאים לסיבוב בדיוטי. בג'יימס ריצ'רדסון מבינים היטב את האווירה הזאת, ומתכוונים רק להמשיך ולדייק את החוויה היוקרתית.
למעשה, העניין המשמעותי הוא שגם מותגי האיפור והטיפוח הגדולים בעולם כבר מבינים היטב את נטיות לבו של השוק הישראלי, ויכולים להיות מאד מרוצים מהן: הנתונים מעלים כי נקודות המכירה הישראליות של שמות ענקיים כמו פראדה ואסתי לאודר הן בין הרווחיות ביותר באירופה כולה, ומשקיעים משאבים בהתאם. כך משתדרג ומתרחב היצע השירותים והמוצרים בעמדות הדיוטי פרי של המותגים הנחשבים.
בהשקה חגיגית שנערכה אמש במעמד נציגי חברת אסתי לאודר שהגיעו היישר מלונדון, הוצגו החידושים הנוצצים תחת הכותרת "Travel Beautifully" ובדגש על אווירת מסעות קוסמופליטית. זה כולל מארזי טיסה מיוחדים, שירותי איפור וטיפוח מהירים שיוענקו בחינם ונועדו לשלוח אתכם אל המטוס רעננים ומפונפנים, ובעיקר מוצרים חדשים ואטרקטיביים שיושקו לראשונה בג'יימס ריצ'רדסון.
תמצאו שם סדרת שפתונים נוזליים ורוויי פיגמנט ולחות של בובי בראון, טיפות פיגמנט, תכשירי לחות וסטיק ויטמין סי מסקרן של קליניק, קולקציית שפתונים וערכות מוצרי לילה מעולים של אסתי לאודר, פריימר ושימר נוזלי של סמאשבוקס, פלטת צלליות חדשה ומהממת של מאק ואת סדרת הבשמים "Infusion" הממכרת של פראדה. בקיצור, לא שצריך לנסות לשכנע מישהו לטוס לחופשה - אבל זה בטוח עוד תירוץ מצוין.